随着奥运热不断升温，被称为交互式网络电视的IPTV用户在上海出现了井喷式增长，两个月来，本市平均每天安装IPTV的用户多达2000户至3000户，比前一阵猛增3倍。据悉，由于有全新的收视界面和内容，IPTV用户到年底将突破80万。

据记者了解，IPTV之所以能在奥运前出现“井喷”行情，是因为它带来的全新电视观看体验。上海文广自获得了央视奥运互联网传播正式授权后，推出了全新的收视界面和内容，用户可以随心所欲地掌控时间，既有节目预约，又有节目回看，以避免错过漏过精彩节目。IPTV在奥运期间推出的最大亮点是在同一个电视画面中，以“画中画”的形式展现8个不同赛场的直播画面，可供观众自由选择。

目前，上海文广百视通推出了IPTV奥运赛事八大新看法，它甚至还可让观众在电视上写“博客”，即通过DV和手机拍下的激动瞬间视频通过网络上传至IPTV平台播出，与大家共享。由于IPTV拥有互动功能，其奥运游戏板块中，还能让观众通过遥控器学刘翔跨栏，学姚明投篮，学运动员进行划艇、标枪等比赛。