4月25日：在中国出名的互联网公司，基本上都能在美国找到它的“雏形”——新浪、搜狐类似于雅虎，百度类似于GOOGLE，国内大批视频分享类网站复制了Youtube的模式，这些起源于西方的互联网，正是中国互联网高速发展的参照物和不断追逐的目标。当2002年三大门户相继宣布盈利的时候，在另一个半球，人们早已习惯了门户、搜索和B2B。

“目前为止，中国的互联网商业模式基本上都是拷贝美国的”，面对中国互联网的迅猛发展，一位资深的互联网人士说出了这样一句发人深省的话。当我们由此陷入沉思的时候，这个不争的事实在2002年之后的日子里愈发明显。没有显著的进步和缺乏应用/商业模式的创新，使得互联网“舶来品”的烙印总是挥之不去，深深刻在了每一个人的心中。

不过，从2006年开始，中国互联网带宽的大幅度扩容终于催生了一种全新的互联网应用模式，其影响力和商业价值也第一次超越了西方国家，成为改变中国互联网格局，乃至影响全球互联网发展的排头兵。这，就是网络电视。

异军突起的网络电视

在2007年第二轮2350万美元的融资完毕之后，中国的最大的网络电视门户悠视网（UUSee.com）于当年就实现了盈利，总收入超过了1000万美元。面对这样的优异成绩，悠视网CEO李竹对网络电视的发展前景充满信心。

“相比其他互联网产业，目前中国网络电视的价值被低估了，为什么这么说呢？美国网络电视的代表企业JOOST，用户数量只有100多万，内容只包含一些较小的电视台，但是它的融资高达4200多万美元。悠视网现在有1200万的活跃用户，内容方面包含了CCTV、凤凰卫视以及各大地方电视台的节目，还有大量的正版影片和经过授权的英超、意甲、欧冠。我们的内容、用户数量等规模已经远远超过了美国。”

随着国内宽带的普及和网民数量的急剧增加，网络电视已经成为继IM和下载MP3之后的又一个应用热点。据权威机构调查显示，有30%的用户在上网时会观看网络电视，这一比例在中国1.6亿的网民数量中十分惊人。

吸引大量用户观看网络电视的最大原因自然是来自于内容。就像李竹所介绍的，悠视网目前拥有上百个节目频道和上千个电视节目，内容涵盖了新闻、体育、影视、音乐、娱乐、动漫、军事等，几乎包含了所有主流的和大众的节目内容。特别的是，针对用户群体的分类，悠视网还提供了大量的节目点播，热门电影、电视剧供用户随时点播观看。另外，悠视网对一些重要的体育赛事提供直播和轮播的观看形式，并提供录制功能满足用户的需要。

由于网络电视媒体的互动性、可定制性和精准的用户定位，拥有大量用户的悠视网在营销方面取得了巨大成功，One Box Solution整合营销模式正在成为网络电视营销的代表，悠视网也在深度挖掘客户端的传播手段以满足客户的多元化需求。

相比而言，美国的网络电视发展却不尽人意。前文提到的JOOST是目前美国最具代表性的网络电视企业，但是其客户端中的直播频道寥寥无几，大部分都是视频节目的点播服务。最近，面临来自Youtube和Hulu的压力，JOOST开始谋划推出网页版服务以扭转不利局面，但是源自于内容方面的严重缺失，其用户数量和销售情况一路下滑，恐怕难以翻身。随着美国电视媒体和好莱坞也开始在网上提供免费的影视节目，美国的网络电视行业正走在低谷，其前景令人担忧。

“国内的网络电视，应该说整体领先于美国。我们掌握了网络电视领域的核心技术，具有了丰富的节目内容，开创了全新的营销模式，没有理由不成功。”面对网络电视在国内的发展，悠视网副总裁徐浩宇认为可以用异军突起来形容，“可能没有人能想到在互联网领域中国可以超越美国，但是我们做到了，在网络电视领域，东风已经压倒西风。”徐浩宇笑道。

三大要素鼓起东风

那么是什么原因使中国的网络电视能够超越互联网的发源地美国呢？正是徐浩宇所提到的技术、内容和营销模式。

拿悠视网来说，掌握核心的P2P技术并不断打造创新的应用模式是成功的关键。首先，悠视网建立了先进的网格式架构，尽量避免挤占骨干网的带宽；同时，实现与CDN的无缝对接，用户可以在访问CDN内容的同时获得P2P资源，从而帮助运营商进行CDN的扩容。最重要的是，悠视网拥有自己版权的编解码算法和播放器，流畅播放视频内容，直播内容可以实现零延迟。

通过强大的技术平台，悠视网保证了直播和点播等多种模式并行，从而为国内重要的电视媒体提供网络电视平台服务，实现了难以复制的竞争优势。随着高清视频内容的兴起，悠视网利用领先技术，率先提供了高清节目的播放，为用户提供高质量视频内容，从而又一次走在了美国竞争对手的前列。

技术是为内容服务的。悠视网目前的节目内容极为丰富，而秉承传播主流文化的理念则让悠视网有别与其他视频内容供应商。从实时政要到热门赛事，从时尚精品到欢乐动漫，从国内外大片到怀旧经典，悠视网遵循着“吸纳精彩，传播快乐”的核心宗旨，也正是因为这样，才有了令国内外同行艳慕的8000万客户端下载量和1200万活跃用户。

“在技术创新的基础上，我们提供主流的节目内容，这是保证用户体验的前提条件。当我们拥有了大量的忠实用户的时候，广告主自然也就找上门来了。”悠视网副总裁徐浩宇先生这样阐述技术、内容与营销的内在关系。

由于用户的兴趣点不同，悠视网的内容类型恰好为广告主形成了精准的用户划分，并且通过客户端多种多样的传播手段形成了多元化、立体化以及精确化的营销模式。

为了在形式上更加多样化并追求更佳的传播效果，悠视网在视频前LOADING、BANNER、气泡等丰富的广告形式基础上，进一步推出了画中画、压标以及品牌专题架构，其连续性和针对性的深度传播能力得到了大大加强，明显区别于其他网络电视供应商的传统做法，在传播方式和营销手段上取得了全面领先。

“到今天为止，中国还没有真正的互联网公司！”阿里巴巴CEO马云在07年5月20日结束的首届中国网络工程师侠客行大会上表示，“强大的网络公司会诞生在中国网民超过2亿后。”现在看来，中国的网络电视行业已经远远超过了美国，中国的网民数量也已经达到了2.1亿，那么马云所说的真正的互联网公司会诞生在哪个领域呢？让我们拭目以待。